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  • 94 Grand Street, New York (Usa)
  • +1 212 334 4964

Concept

Inaugurata nel 1978 dai fratelli Jeannette Bird, Johnny Farah e Soha Farah, IF è una boutique di riferimento assoluto e il più storico negozio d'abbigliamento ancora operante a Soho.

Originariamente situata su West Broadway tra Prince e Houston Street, If Soho rappresenta l'esempio di una scommessa audace vinta. 

Negli anni '70 l'area quest'area sud di Manhattan era ancora poco sviluppata diventando con il passare degli anni una delle zone più dinamiche della Grande Mela, piena di negozi di moda, piccole imprese manifatturiere e sede dei laboratori e degli studi di artisti e designer che hanno fatto di Soho il loro epicentro culturale.

Addirittura Andy Warhol resta affascinato dallo spirito e dalla sfida portata avanti da IF, tanto da dedicargli una pubblicità gratuita sulla rivista per un anno intero.

Pù o meno nello stesso periodo il visionario writer e artista Jean-Michel Basquiat vagava per Soho, contrassegnando con i suoi graffiti gli edifici della zona e dormendo davanti ai negozi.

Negli anni '80  IF è già un nome di riferimentoil primo negozio a New York a vendere le collezioni di designer come Yohji Yamamoto, Martin Margiela, Dries Van Noten, Ann Demeulemeester, Comme Des Garçons e Ivan Grundahl

Alla metà degli anni '90, IF si trasferisce nell'attuale sede su 94 Grand Street tra Greene e Mercer e oggi continua ad essere meta di appassionati della moda affascinati dal mix unico e avantgarde proposto. 

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