Sposta, aggiusta, togli e inclina. Questo (e molto altro) fanno le visual merchandiser, estete della scena e al tempo stesso matematiche, che dosano gli oggetti cercando di donare un equilibrio armonico complessivo. Insomma, un po’ come con un quadro. Abbiamo intervistato una di loro, Francesca Moscoloni, ex stylist che si è ubriacata d’esperienze nella Grande Mela per poi rimpatriare nel Belpaese come visual appunto, attualmente per la maison Moncler. 

Quanto contano gli studi, quanto l’inclinazione personale nel lavoro di una visual?
Io veramente mi sono laureata in scienze politiche quindi nel mio caso gli studi non hanno aiutato molto in quel senso. Sicuramente conta molto di più l'inclinazione personale, certo è che se una persona é portata e in più ha anche fatto degli studi affini allora potrà davvero essere un visual perfetto!
Io ad esempio sono diventata visual per caso, anzi prima di tutto sono diventata stylist per caso, ovvero scoperta in un ristorante di NYC molto frequentato da fotografi e gente della moda, come succede con le modelle! Così ho cominciato a lavorare come assistente stylist. Una volta entrata un po’ nel giro ho fatto anche diversi lavori come assistente prop (set) stylist, lavoro che fatto a NY é davvero stimolante e divertente, la scelta di props, oggettistica, tessuti, carte da parati etc è veramente impressionante. Ecco che da prop stylist a visual il passo è breve.
Tornata in Italia mi sono subito resa conto che quando lavoravo come stylist e i clienti mi chiedevano di occuparmi anche del set la cosa mi entusiasmava molto.  A quel punto mi sono sempre più diretta verso il visual lavorando per Tommy Hilfiger, Ralph Lauren e ora Moncler. 

Quali sono gli step per fare un buon visual?
Piú che gli step ti elenco le caratteristiche che secondo me sono essenziali per essere un "buon visual". Molto semplicemente: senso organizzativo, senso pratico, velocità, flessibilità ad adeguarsi all'immagine che il marchio vuole dare di sé e ovviamente buon gusto e anche un bel po’ di resistenza fisica. Sconsigliato a chi ha paura di volare.

C’è differenza tra organizzare un layout per il prodotto moda o food, ad esempio? Oppure sempre esposizione è?
Mi é capitato di fare alcuni lavori come food stylist, la cosa mi ha davvero divertita, mi piace tantissimo cucinare e quando vado in un ristorante la prima cosa che guardo sono le luci e la presentazione dei piatti quindi certo tra presentazione di un piatto e un display c’è molta assonanza. In tutti e due i casi bisogna stare attenti alle proporzioni, accertarsi che nessun elemento abbia troppo sopravvento sugli altri, che il risultato sia armonico ed elegante nella sua semplicità. Bisogna fare attenzione però quando si lavora con il cibo ad essere molto veloci, il colore cambia, la lucentezza se ne va, le salse si asciugano si perde la freschezza e tutto é da rifare. Difficile che tutto ciò possa succedere con un paio di scarpe.

Tu a casa stai attenta a come “esponi” le tue cose?
Bé certo a casa tutto ha un suo senso, sono la tipica che quando viene la signora delle pulizie e non ripone le cose al loro posto una volta pulito strippo. No scherzo! Però sì certo amo arredare, risistemare, riciclare e mischiare oggetti recuperati dai viaggi, antiquariato e modernariato con pezzi di Muji o Zara Casa. Il risultato é divertente e molto personalizzato in più da vera visual ogni due o tre giorni si cambia, si sposta un tappeto un vaso o uno specchio e già si creano delle situazioni nuove.
Non nascondo che sto attenta anche a come parcheggio la mia bici rosa in cortile (scherzo ovviamente).

Moncler che tipo di visual ha?
Il visual di Moncler ha la caratteristica di essere ben definito nei minimi dettagli, dalla cura dei look dei manichini, a quella dell'interno delle boutique dove a seconda del tema della vetrina cambiamo anche tutti I props interni e la disposizione del merchandising.
Le vetrine sono decisamente d'effetto e molto scenografiche. Si basano solitamente su un mix di ispirazioni provenienti dal mondo dello sport ed elementi minimal se non addirittura futuristici. La natura è sempre presente, ghiacci, neve, montagne, foreste, rocce, mare fanno parte del mondo Moncler ma sempre rivisitate in chiave moderna e molto di tendenza. Un visual che sebbene sia ricco di dettagli ed elementi rimane sempre pulito, elegante e soprattutto updated.

Cosa ne pensi del “visual” di Shoppingmap.it? Promosso o bocciato?
Promosso! E' semplice,  commerciale il giusto, non inibisce i non addetti ai lavori, cattura sia chi ha già dimestichezza con la moda sia chi semplicemente cerca un marchio od un negozio. Decisamente un customer friendly!  

di Lucia Del Pasqua